Intégrer l'IA dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication
Intégrer l'IA à sa stratégie marketing et communication, du diagnostic à la mesure.
Conduire l'intégration de l'IA dans une stratégie marketing et communication, du diagnostic jusqu'à la mesure des performances. Le parcours couvre l'analyse des processus à transformer, l'élaboration d'un plan d'intégration responsable, la production de contenus textuels, visuels et vidéo avec l'IA générative, et l'optimisation des campagnes. Certification enregistrée au Répertoire spécifique sous le numéro RS7288.
- Durée
- 3 jours (21 heures)
- Modalités
- Distanciel
- Prochaine session
- 4 déc. 2026 → 8 déc. 2026
- Prix
- 2 800 € HT
Objectifs pédagogiques
- Analyser les usages possibles de l'IA sur ses processus
- Élaborer un plan d'intégration responsable
- Produire textes, visuels et vidéos avec l'IA générative
- Optimiser et mesurer ses campagnes
Public visé
Chargés et responsables marketing, chargés et responsables communication, consultants en marketing digital, chefs de projets digitaux
Prérequis
Maîtrise des usages courants de l'outil informatique ; au moins un an d'expérience en marketing ou en communication ; disposer d'un projet d'intégration de l'IA dans son contexte professionnel
En bref
- Niveau
- Intermédiaire
- Durée
- 3 jours (21 heures)
- Prix
- 2 800 € HT
- Modalités pédagogiques
- Distanciel
- Formats
- Inter-entreprises, Intra-entreprise
- Langue
- Français
- Lieux
- Versailles, La Défense (Tour Canopy), Clermont-Ferrand
- Effectif
- De 2 à 12 participants
Programme détaillé
Module 1 – Analyse des applications potentielles de l’IA sur ses processus marketing et communication
- Introduction à l’IA
- IA et transformation du travail
- IA pour le marketing et la communication
- Fondamentaux du prompting
- Bonnes pratiques et usages responsables de l’IA
- Enjeux et principes fondamentaux de l’AI Act
- Encadrement de l’usage de l’IA en entreprise
- Conformité RGPD et IA générative
Module 2 – Élaboration d’un plan d’action pour l’intégration de l’IA dans les actions marketing et communication
- Outils clés de l’IA générative
- Risques liés aux données sensibles
- Sécurisation des données sensibles
- Création de contenus accessibles avec l’IA générative
Atelier : Élaboration d’un plan d’action marketing IA
Module 3 – Création de contenus marketing textuels et image avec l’IA générative
- Prompting avancé et requêtes expertes
- Génération d’images avec l’IA
- SEO et engagement avec l’IA
- Déclinaison multi-support des contenus IA
Atelier : Création de contenus marketing avec l’IA
Module 4 – Production de vidéos personnalisées avec l’IA
- Storytelling marketing assisté par IA
- Outils IA audio et vidéo
- Formats et contraintes des réseaux sociaux avec l’IA
Atelier : Production de vidéos personnalisées avec l’IA
Module 5 – Optimisation des campagnes marketing et communication avec l’IA
- Analyse de données marketing avec l’IA
- Analyse des tendances métier, marché et concurrence
- Fondamentaux de l’IA agentique
- Prospection automatisée par l’IA
- KPI d’acquisition pilotés par l’IA
Atelier : Optimiser campagnes et acquisition avec l’IA
Méthodes pédagogiques
- Parcours mixte : classes virtuelles synchrones animées et modules e-learning accessibles en continu
- Replays mis à disposition en cas d'indisponibilité
- Un atelier applicatif à chaque module, sur le contexte professionnel du participant
- Accompagnement individualisé jusqu'au dépôt du dossier de certification
Modalités d'évaluation
Présentation d’un projet professionnel portant sur l’intégration de l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication soutenu à l’oral, suivi d’un questionnement par le jury d’évaluation.
Certification
- Certification
- RS7288 : Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication (certificateur : Classe Digitale)
- Organisme certificateur
- Classe Digitale
- Examen inclus
- Oui
- Modalités d'examen
- Présentation d’un projet professionnel portant sur l’intégration de l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication soutenu à l’oral, suivi d’un questionnement par le jury d’évaluation.
- Validité
- Certification professionnelle enregistrée au Répertoire spécifique de France compétences.
Formateur
Formateur expert
Cette formation est animée par l'un de nos formateurs experts du domaine. Nos formateurs sont des praticiens en activité, au sein d'ACENSI, ESN de 2 500 consultants, ou de notre réseau d'experts partenaires : ils interviennent au quotidien sur les sujets qu'ils enseignent, et transmettent des méthodes éprouvées sur des projets réels plutôt que des connaissances théoriques. Chaque intervenant est sélectionné pour son expertise technique, son expérience opérationnelle et ses qualités pédagogiques.
Financement
Cette formation peut être financée par :
- OPCO de votre branche professionnelle, pour les salariés
- Plan de développement des compétences de votre entreprise
- CPF : certification enregistrée au répertoire de France compétences
- France Travail (AIF), pour les demandeurs d'emploi
- Transitions Pro, dans le cadre d'un projet de reconversion professionnelle
Nous vous accompagnons dans le montage de votre dossier de financement.
Accessibilité
Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Avant votre inscription, notre référent handicap étudie avec vous vos besoins et les adaptations possibles : aménagement du rythme et des modalités, adaptation des supports, accessibilité des locaux, et recours si nécessaire à des partenaires spécialisés. Nos trois sites sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.
Inscription
S'inscrire à la session du 4 déc. 2026 → 8 déc. 2026
Laissez vos coordonnées : un conseiller vous recontacte pour confirmer votre inscription et son financement.